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Promoción de Podcast: 13 Tácticas de marketing para conseguir más oyentes de podcast

Divulgación: Los enlaces a otros sitios pueden ser enlaces de afiliados que nos generan una pequeña comisión sin costo adicional para usted.

Hay muchas maneras diferentes de promover un podcast.

Algunos son bastante fáciles y no requieren mucho esfuerzo, mientras que otros pueden tomar un poco más de tiempo.

He tratado de incluir una variedad de diferentes tácticas de marketing de podcast para que puedas elegir lo que tiene sentido para ti.

Recomiendo elegir uno o dos métodos sencillos de promoción de podcast (los dos primeros son un buen punto de partida si no los haces ya) y luego volver a añadir métodos a tu mezcla de marketing.

Pida a la gente que se suscriba

Suena simple pero los nuevos suscriptores son el factor más importante para estar en lo más alto de la clasificación en (antes Apple PodcastsiTunes).

También significa que los oyentes bajarán automáticamente los nuevos episodios cuando se publiquen.

Botón de suscripción a iOS Apple Podcasts(Set Sail Podcast)

Enviar a los directorios de podcast

Apple Podcasts es el gran jugador, pero Spotify y Google están ganando terreno rápidamente como el lugar donde la gente encuentra y escucha los podcasts.

Es importante tener su podcast listado en tantos lugares como sea posible (y todos son gratuitos).

Aquí están los detalles de cómo enviar su programa a los directorios más importantes.

Aprovechar los activos existentes

Mozilla pone su podcast, IRL, en su página de inicio que consigue millones de lectores:

Promoción del IRL en la página web de Mozilla

Si tienes un sitio web o una lista de correo electrónico, esas son buenas formas de hacer saber a tu audiencia actual sobre tu podcast.

Si no tienes ninguno de esos, hay más detalles sobre cómo empezar un poco más abajo en esta página.

Compartir Críticas y Testimonios

¡A la gente le encanta oír su nombre en su programa favorito!

Es una táctica simple que crea un ciclo virtuoso de nuevo compromiso.

En el ejemplo que figura a continuación se utiliza un segmento de preguntas y respuestas, pero también se puede hacer fácilmente con reseñas o testimonios.

Aquí están los pasos:

  1. Pídele a la gente que te etiquete o te ponga una etiqueta en la red social cuando hagan preguntas (los amigos y seguidores podrán encontrarte y aprender más)
  2. A la gente le gusta oír sus nombres en Internet, así que una vez que mencionas a alguien, es mucho más probable que compartan ese episodio.
  3. Sus amigos probablemente tienen intereses similares y querrán ver el espectáculo
  4. Otros listados querrán que su pregunta sea dicha en voz alta (y obtener una respuesta, por supuesto)
  5. Repita

Puede que lleve tiempo crecer, pero hay una serie de beneficios: Es una forma natural y fácil de comprometerse, hacer crecer su audiencia de podcast, y hacer crecer sus canales de medios sociales - ¡todo al mismo tiempo!

Crear un sitio web

Sé que muchos de los proveedores de alojamiento de podcasts ofrecen un sitio web básico, pero si realmente quieres hacer crecer tu programa, empezar un blog es el camino a seguir.

Hay varias razones para ello:

  • Compartibilidad: es más fácil compartir una entrada de blog en lugar de un enlace de podcast de Apple o Google.
  • SEO - la palabra escrita (entradas de blog, por ejemplo) siguen siendo el rey en Google. Eso puede cambiar en algún momento, pero por ahora tienes que escribir.
  • Múltiples audiencias: no siempre hay mucha coincidencia entre la audiencia de tu podcast y la de tu blog. Eso significa que llegarás a mucha gente nueva publicando contenidos tanto escritos como hablados.
  • Correo electrónico - para construir una lista de correo electrónico, necesitarás tu propia página web a la que enviarlos.

Puede incrustar un reproductor de podcast en entradas individuales o mostrar un reproductor de listas de reproducción en una página más general sobre su podcast (vea ejemplos de ambos aquí) para que la gente pueda escuchar en su sitio web también.

Aquí hay una guía sobre cómo empezar un blog de WordPress si necesitas ayuda para empezar.

También puedes obtener un nombre de dominio gratuito (el .com) cuando te inscribes en el alojamiento - busca aquí:

[wpdomainchecker width="660″ button="¿Está disponible?"]

Banner inteligente de Apple

Apple Smart Banner (Set Sail Podcast)

Esto es relativamente fácil si tienes una página web.

Sólo aparece en la versión móvil de Safari. Cuando la gente hace clic en "Ver" los lleva directamente a tu programa en Apple Podcasts. Si hacen clic en la 'X' para descartarlo, nunca lo volverán a ver.

All you need to do is add a single line of code to the <head> of your website:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=1337151390, affiliate-data=at=1000ltXT&ct=safari-smartbanner">

El formato es así:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER, affiliate-data=at=AFFILIATE-ID&ct=CAMPAIGN-NAME">

Sólo reemplace las partes de todas las tapas con su información. El número de identificación de tu podcast se encuentra al final de tu Apple PodcastsURL:

Poner el Apple PodcastsURL de la vela con el número de identificación resaltado
Sólo necesitas la parte resaltada

Incluso puedes añadir una identificación de afiliado para propósitos de rastreo - aquí hay un informe mío reciente:

Informe del clic en el Safari SmartBanner

Si no quieres añadir la información de seguimiento, puedes usar este código en su lugar:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER">

También hay que tener en cuenta que Buzzsproutlos nuevos sitios web de podcasts incluyen automáticamente este código para ti.

Crear una lista de correo electrónico

Una lista de correo electrónico es una excelente manera de informar a la gente sobre nuevos episodios, pedirles que se suscriban, hacer un sorteo y más.

Para poder iniciar una lista de correo electrónico, necesitarás tu propio sitio web (ver arriba) y un proveedor de marketing por correo electrónico.

Mi servicio favorito de marketing por correo electrónico para podcasters es ConvertKit.

Sea un invitado en otros programas

La gente que ya está escuchando los podcasts es el grupo más fácil de conseguir escuchando tu programa.

Participar como invitado en otros programas con una audiencia similar es una forma estupenda de conocer a nuevas personas y establecer nuevos contactos.

Dentro de la aplicación de escritorio iTunes, puedes encontrar espectáculos con audiencias que se superponen a las tuyas haciendo clic en la pestaña 'Relacionados':

Podcasts relacionados con iTunes (los oyentes también están suscritos)

Empieza por ver cuál de estos espectáculos tiene invitados y llegar a ellos.

También puedes mirar los programas relacionados con tus programas relacionados para ampliar tu búsqueda.

Tener invitados en su programa

Si tiene sentido, tener invitados en su programa puede ayudar a aprovechar la audiencia existente de su invitado.

Tenga en cuenta que los grandes nombres no tienen muchos incentivos para compartir el episodio, pero puede hacer que compartirlo sea fácil para su invitado proporcionándole citas e imágenes preescritas de los medios sociales.

Buffer tiene algunos grandes ejemplos de qué enviar a los invitados del podcast.

Hacer un regalo o un concurso

Cuando lancé por primera vez el Podcasting Simplificado (antes el Set Sail Podcast), hice un sorteo pidiendo a la gente que se suscribiera al programa. ¿Empieza a ver cómo se unen todos estos elementos?

Simplemente le pedí a la gente que hiciera una captura de pantalla después de suscribirse y me etiquetaran en Twitter o Instagram.

Los premios que regalas deben estar alineados con tu programa de alguna manera para que consigas gente relevante (regalé un micrófono y un podcast de presentación). ¡No regales un iPad!

Medios de comunicación social

La creación de audiogramas es una forma popular de compartir clips cortos de tu programa.

Wavve es mi forma favorita de hacerlo.

Headliner es otra aplicación web popular para crear vídeos personalizados.

Ciertos anfitriones de podcasts ofrecen la posibilidad de crear clips de vídeo. Simplecast y Buzzsprout ambos lo hacen fácil.

Y hace poco Overcast salió con una nueva función para compartir clips incorporada a la aplicación:

Compartir clips nublados

Anuncios pagados

Búsqueda y medios sociales

En Facebook se puede apuntar por el tipo de dispositivo móvil. Lo que significa que puedes enviar gente en iOS directamente a Apple Podcastsy enviar gente en Android directamente a Google Podcasts.

También puedes usar los anuncios de Google para dirigirte a las personas que buscan tipos específicos de espectáculos.

Hay toneladas de gente buscando espectáculos...

Por ejemplo, "el mejor podcast de hockey" obtiene 880 búsquedas por mes y el más general "podcast de hockey" obtiene 3.600/mes.

Otros Podcasts

Puedes hacer anuncios leídos por el anfitrión o anuncios dinámicos (o ambos) a través de redes como Midroll o negociados directamente con el podcast.

Overcast también tiene una sencilla plataforma publicitaria que puede utilizar para dirigirse a categorías específicas de podcast con un pequeño banner.

Sé útil

Únete a los grupos o foros de Facebook pertinentes para ayudar a los demás. Si tienes un episodio que se relaciona con una pregunta que alguien tiene, puede ser útil mencionarlo junto con tu respuesta.

Quora es otro gran lugar donde la gente busca ayuda.

¿Cómo promocionas tu podcast? ¿Tienes otros métodos que hayan funcionado bien? Compártelo con nosotros en Twitter.

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Artículo de Ross Winn

Ross Winn es el fundador de Podcast Insights, el sitio de educación de podcast líder en la industria. Ha ayudado a miles de personas a iniciar y desarrollar un podcast y le encanta probar nuevos equipos y programas.
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