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Promotion du podcast : 13 Tactiques de marketing pour obtenir plus d'auditeurs de podcasts

Divulgation : Les liens vers d'autres sites peuvent être des liens affiliés qui nous génèrent une petite commission sans frais supplémentaires pour vous.

Il existe des tonnes de façons différentes de promouvoir un podcast.

Certains sont assez faciles et ne demandent pas beaucoup d'efforts, tandis que d'autres peuvent prendre un peu plus de temps.

J'ai essayé d'inclure une variété de différentes tactiques de marketing podcast afin que vous puissiez choisir ce qui vous convient le mieux.

Je recommande de choisir une ou deux méthodes simples de promotion du podcast (les deux premières sont de bons points de départ si vous ne les faites pas déjà) et de revenir ensuite pour ajouter des méthodes à votre marketing mix.

Demandez aux gens de s'abonner

Cela semble simple, mais les nouveaux abonnés sont le facteur le plus important pour obtenir un meilleur classement dans (anciennement Apple PodcastsiTunes).

Cela signifie également que les auditeurs descendront automatiquement les nouveaux épisodes lorsqu'ils seront publiés.

Bouton d'abonnement à l'iOS Apple Podcasts(Set Sail Podcast)

Soumettre à des répertoires de podcast

Apple Podcasts est le plus important, mais Spotify et Google gagnent rapidement du terrain en tant que lieu incontournable pour trouver et écouter des podcasts.

Il est important que votre podcast soit listé dans le plus grand nombre d'endroits possible (et ils sont tous gratuits).

Voici des détails sur la façon de soumettre votre spectacle aux meilleurs annuaires.

Exploiter les actifs existants

Mozilla met son podcast, IRL, sur sa page d'accueil qui reçoit des millions de lecteurs :

Promotion de l'IRL sur la page d'accueil de Mozilla

Si vous avez un site web ou une liste de diffusion, ce sont là d'excellents moyens de faire connaître votre podcast à votre public actuel.

Si vous ne disposez d'aucun de ces éléments, vous trouverez plus de détails sur la manière de commencer un peu plus loin sur cette page.

Partagez vos commentaires et témoignages

Les gens adorent entendre leur nom dans leur émission préférée !

C'est une tactique simple qui crée un cercle vertueux de nouveaux engagements.

L'exemple ci-dessous utilise un segment de questions-réponses, mais peut facilement être réalisé avec des critiques ou des témoignages également.

Voici les étapes :

  1. Demandez aux gens de vous marquer ou @ you sur les réseaux sociaux lorsqu'ils posent des questions (les amis et les adeptes pourront vous trouver et en savoir plus)
  2. Les gens aiment entendre leur nom prononcé en ligne - ainsi, une fois que vous avez mentionné quelqu'un, il sera beaucoup plus probable qu'il partage cet épisode
  3. Leurs amis ont probablement des intérêts similaires et voudront voir le spectacle
  4. Les autres auditeurs voudront que leur question soit posée à haute voix (et obtenir une réponse bien sûr)
  5. Répéter

Elle peut prendre du temps à se développer, mais elle présente un certain nombre d'avantages : C'est un moyen naturel et facile d'obtenir un engagement, d'augmenter votre audience podcast et de développer vos canaux de médias sociaux - tout cela en même temps !

Créer un site web

Je sais que beaucoup de fournisseurs d'hébergement de podcasts proposent un site web de base, mais si vous voulez vraiment développer votre émission, la création d'un blog est la solution.

Il y a plusieurs raisons à cela :

  • Possibilité de partage - il est toujours plus facile de partager un article de blog plutôt qu'un lien podcast propriétaire d'Apple ou de Google
  • SEO - l'écrit (les billets de blog, par exemple) est toujours roi sur Google. Cela peut changer à un moment donné, mais pour l'instant, vous devez écrire.
  • Publics multiples - il n'y a pas toujours beaucoup de chevauchement entre le public de votre podcast et celui de votre blog. Cela signifie que vous toucherez de nombreuses nouvelles personnes en publiant des contenus écrits et parlés.
  • Courrier électronique - pour créer une liste de diffusion, vous devez disposer de votre propre site web pour les envoyer.

Vous pouvez intégrer un lecteur de podcast à chaque message ou afficher un lecteur de liste de lecture sur une page plus générale de votre podcast (voir les exemples des deux ici) afin que les gens puissent également l'écouter sur votre site web.

Voici un guide sur la façon de lancer un blog WordPress si vous avez besoin d'aide pour démarrer.

Vous pouvez également obtenir un nom de domaine gratuit (le .com) en vous inscrivant à un hébergement - cherchez ici :

[wpdomainchecker width="660″ button="Is It Available ?"]

Bannière Apple Smart

Bannière Apple Smart (podcast "Set Sail")

C'est relativement facile si vous avez un site web.

Il n'apparaît que sur la version mobile de Safari. Lorsque les gens cliquent sur "Voir", ils accèdent directement à votre émission sur Apple Podcasts. S'ils cliquent sur le "X" pour le rejeter, ils ne le reverront plus jamais.

All you need to do is add a single line of code to the <head> of your website:

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=1337151390, affiliate-data=at=1000ltXT&ct=safari-smartbanner">

Le format est le suivant :

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER, affiliate-data=at=AFFILIATE-ID&ct=CAMPAIGN-NAME">

Il suffit de remplacer les pièces de tous les capuchons par vos informations. Le numéro d'identification de votre podcast se trouve à la fin de votre Apple PodcastsURL :

Définir l'Apple PodcastsURL de la voile avec le numéro d'identification mis en évidence
Il vous suffit de mettre en évidence la partie

Vous pouvez même ajouter un identifiant d'affilié à des fins de suivi - voici un de mes récents rapports :

Rapport sur les clics de la Safari SmartBanner

Si vous ne voulez pas ajouter les informations de suivi, vous pouvez simplement utiliser ce code à la place :

<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER">

Il est également à noter que lBuzzsproutes nouveaux sites de podcast de l'UE incluent automatiquement ce code pour vous.

Créer une liste d'adresses électroniques

Une liste de diffusion est un excellent moyen d'informer les gens des nouveaux épisodes, de leur demander de s'abonner, de faire un don, etc.

Pour créer une liste de diffusion, vous aurez besoin de votre propre site web (voir ci-dessus) et d'un fournisseur de services de marketing par courrier électronique.

Mon service d'e-mail marketing préféré pour les podcasters est ConvertKit.

Soyez invité à d'autres émissions

Les personnes qui écoutent déjà des podcasts sont le groupe le plus facile à obtenir pour écouter votre émission.

Être invité à d'autres émissions ayant un public similaire est un excellent moyen de rencontrer de nouvelles personnes et de nouer de nouvelles relations.

Dans l'application iTunes du bureau, vous pouvez trouver des émissions dont les audiences se chevauchent avec la vôtre en cliquant sur l'onglet "Related" :

Podcasts liés à iTunes (les auditeurs sont également abonnés)

Commencez par voir lesquels de ces spectacles ont des invités et tendez la main à ces derniers.

Vous pouvez également consulter les émissions connexes à vos émissions connexes pour élargir votre recherche.

Avoir des invités dans votre émission

Si cela a du sens, le fait d'avoir des invités dans votre émission peut vous aider en tirant parti de l'audience existante de votre invité.

Gardez à l'esprit que les grands noms ne sont pas très motivés pour partager l'épisode, mais vous pouvez faciliter le partage pour votre invité en lui fournissant des citations et des images pré-écrites sur les médias sociaux.

Buffer a quelques excellents exemples de ce qu'il faut envoyer aux invités du podcast.

Faire un concours ou un don

Lorsque j'ai lancé le Podcast simplifié (anciennement le Podcast Set Sail), j'ai fait un don en demandant aux gens de s'abonner à l'émission. Vous commencez à voir comment tout cela s'articule ?

J'ai simplement demandé aux gens de prendre une capture d'écran après leur inscription et de me tagger sur Twitter ou Instagram.

Les prix que vous donnez doivent correspondre à votre émission d'une manière ou d'une autre afin d'obtenir des personnes pertinentes (j'ai donné un microphone et l'hébergement d'un podcast). Ne donnez pas seulement un iPad !

Médias sociaux

La création d'audiogrammes est un moyen populaire de partager de courts extraits de votre émission.

Wavve est mon moyen préféré pour ce faire.

Headliner est une autre application web populaire pour créer des vidéos personnalisées.

Certains hôtes de podcast offrent la possibilité de créer des clips vidéo. Simplecast et Buzzsprout les deux rendent les choses plus faciles.

Et récemment, Overcast est sorti avec une nouvelle fonction de partage de clips intégrée à l'application :

Partage d'extraits de vidéos

Annonces payantes

Recherche et médias sociaux

Sur Facebook, vous pouvez cibler par type d'appareil mobile. Cela signifie que vous pouvez envoyer des personnes sur iOS directement vers Apple Podcastset envoyer des personnes sur Android directement vers Google Podcasts.

Vous pouvez également utiliser Google Ads pour cibler les personnes qui recherchent des types de spectacles spécifiques.

Il y a des tonnes de gens qui cherchent des spectacles...

Par exemple, le "meilleur podcast de hockey" reçoit 880 recherches par mois et le "podcast de hockey" plus général reçoit 3 600 recherches par mois.

Autres podcasts

Vous pouvez faire des annonces lues par l'hôte ou des annonces dynamiques (ou les deux) par l'intermédiaire de réseaux comme Midroll ou négociées directement avec le podcast.

Overcast dispose également d'une simple plateforme publicitaire que vous pouvez utiliser pour cibler des catégories spécifiques de podcasts avec une petite bannière.

Soyez utile

Rejoignez les groupes ou forums Facebook pertinents pour aider les autres. Si vous avez un épisode qui se rapporte à une question posée par quelqu'un, il peut être utile de le mentionner avec votre réponse.

Quora est un autre endroit formidable où les gens cherchent de l'aide.

Comment faites-vous la promotion de votre podcast ? Avez-vous d'autres méthodes qui ont bien fonctionné ? Partagez-les avec nous sur Twitter !

Vous voulez écouter tout en naviguant sur le site ? Abonnez-vous sur Apple ou Google Podcasts.


Article par Ross Winn

Ross Winn est le fondateur de Podcast Insights, le site éducatif podcast le plus important du secteur. Il a aidé des milliers de personnes à lancer et à développer un podcast et adore tester de nouveaux équipements et logiciels.
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