Er zijn veel verschillende manieren om een podcast te promoten.
Sommige zijn vrij gemakkelijk en vergen niet veel moeite, terwijl andere misschien wat meer tijd vergen.
Ik heb geprobeerd om een verscheidenheid aan verschillende podcast-marketingtactieken op te nemen, zodat u kunt kiezen wat voor u zinvol is.
Ik raad aan om één of twee eenvoudige podcastpromotiemethoden te kiezen (de eerste 2 zijn goede uitgangspunten als je ze niet al doet) en dan terug te komen om methoden toe te voegen aan je marketingmix.
Vraag mensen om in te schrijven
Klinkt eenvoudig, maar nieuwe abonnees zijn de belangrijkste factor voor een hogere ranking in (voorheen Apple PodcastsiTunes).
Het betekent ook dat de luisteraars automatisch nieuwe afleveringen zullen downloaden wanneer deze worden gepubliceerd.
Indienen bij Podcast Directories
Apple Podcasts is de grote speler, maar Spotify en Google winnen snel terrein als de go-to-plaats waar mensen vinden en luisteren naar podcasts.
Het is belangrijk om je podcast op zoveel mogelijk plaatsen te hebben (en ze zijn allemaal gratis).
Hier vindt u details over hoe u uw show kunt indienen bij de topmappen.
Hefboomwerking Bestaande activa
Mozilla zet hun podcast, IRL, op hun homepage die miljoenen lezers krijgt:
Als je een website of e-mail lijst hebt, zijn dat geweldige manieren om je bestaande publiek te laten weten over je podcast.
Als je geen van beide hebt, zijn er meer details over hoe je een beetje verderop op deze pagina kunt beginnen.
Beoordelingen & Getuigenissen
Mensen houden ervan om hun naam te horen op hun favoriete show!
Dit is een eenvoudige tactiek die een deugdzame cyclus van nieuw engagement creëert.
Het onderstaande voorbeeld maakt gebruik van een vraag- en antwoordsegment, maar kan ook eenvoudig worden uitgevoerd met reviews of getuigenissen.
Hier zijn de stappen:
- Vraag mensen om u te taggen of @ u op sociaal gebied als ze vragen stellen (vrienden en volgers zullen in staat zijn om u te vinden en meer te leren)
- Mensen vinden het leuk om hun namen online te horen spreken - dus als je eenmaal iemand noemt, zullen ze veel meer kans hebben om die episode te delen.
- Hun vrienden hebben waarschijnlijk gelijkaardige interesses en zullen de show willen bekijken.
- Andere luisteraars zullen hun vraag luidop willen laten stellen (en een antwoord krijgen natuurlijk).
- Herhaal
Het kan tijd kosten om te groeien, maar er zijn een aantal voordelen: Het is een natuurlijke en eenvoudige manier om betrokkenheid te krijgen, uw podcastpubliek te laten groeien en uw sociale-mediakanalen te laten groeien - en dat alles op hetzelfde moment!
Maak een website
Ik weet dat veel van de podcast hostingproviders een basiswebsite aanbieden, maar als je echt je show wilt laten groeien, is het starten van een blog de manier om te gaan.
Er zijn verschillende redenen waarom:
- Deelbaarheid - het is nog steeds makkelijker om een blogbericht te delen in plaats van een eigen Apple of Google podcastlink.
- SEO - geschreven woord (blog berichten, bijvoorbeeld) zijn nog steeds koning op Google. Dat kan op een gegeven moment veranderen, maar voor nu moet je schrijven.
- Meerdere doelgroepen - er is niet altijd veel overlap tussen uw podcastpubliek en uw blogpubliek. Dat betekent dat je veel nieuwe mensen zult bereiken door zowel geschreven als gesproken content te publiceren.
- E-mail - om een e-maillijst op te bouwen, heb je je eigen website nodig om ze naartoe te sturen.
U kunt een podcastspeler inbedden op individuele berichten of een afspeellijstspeler weergeven op een meer algemene pagina over uw podcast (zie voorbeelden van beide hier) zodat mensen ook op uw website kunnen luisteren.
Hier is een gids over hoe u een WordPress-blog kunt starten als u hulp nodig heeft om aan de slag te gaan.
U kunt ook een gratis domeinnaam (de .com) krijgen wanneer u zich aanmeldt voor hosting - zoek hier:
[wpdomainchecker width="660″ button="Is het beschikbaar?"]
Apple Smart Banner
Dit is relatief eenvoudig als je een website hebt.
Het verschijnt alleen op de mobiele versie van Safari. Wanneer mensen op 'Bekijken' klikken, gaan ze direct naar uw show op Apple Podcasts. Als ze op de 'X' klikken om het te ontslaan, zullen ze het nooit meer zien.
All you need to do is add a single line of code to the <head> of your website:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=1337151390, affiliate-data=at=1000ltXT&ct=safari-smartbanner">
Het formaat is als volgt:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER, affiliate-data=at=AFFILIATE-ID&ct=CAMPAIGN-NAME">
Vervang gewoon de onderdelen in alle doppen met uw gegevens. Uw podcast-ID-nummer vindt u aan het einde van uw Apple PodcastsURL:
U kunt zelfs een affiliate ID toevoegen voor tracking doeleinden - hier is een recent rapport van mij:
Als u de volginformatie niet wilt toevoegen, kunt u deze code gewoon gebruiken:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER">
Ook van belang is dat Buzzsprout's nieuwe podcast-websites deze code automatisch voor u bevatten.
Maak een e-maillijst aan
Een e-maillijst is een geweldige manier om mensen te informeren over nieuwe afleveringen, hen te vragen zich in te schrijven, een giveaway te doen en nog veel meer.
Om een e-maillijst te starten heeft u uw eigen website (zie hierboven) en een e-mailmarketingprovider nodig.
Mijn favoriete e-mailmarketingdienst voor podcasters is ConvertKit.
Wees een gast op andere shows
Mensen die al naar podcasts luisteren zijn de makkelijkste groep om naar je show te luisteren.
Te gast zijn in andere shows met een gelijkaardig publiek is een geweldige manier om nieuwe mensen te leren kennen en nieuwe contacten te leggen.
In de iTunes-app voor het bureaublad kunt u shows met een overlappend publiek vinden door op het tabblad 'Gerelateerd' te klikken:
Begin met te kijken welke van deze shows gasten hebben en hen de hand te reiken.
U kunt ook kijken naar gerelateerde shows aan uw gerelateerde shows om uw zoekopdracht uit te breiden.
Gasten op uw show hebben
Als het zinvol is, kan het hebben van gasten op uw show helpen door gebruik te maken van het bestaande publiek van uw gast.
Houd er rekening mee dat echt grote namen niet veel prikkels hebben om de aflevering te delen, maar u kunt het delen gemakkelijk maken voor uw gast door hen te voorzien van vooraf geschreven social media citaten en afbeeldingen.
Buffer heeft een aantal geweldige voorbeelden van wat er te sturen podcast gasten.
Doe een giveaway of wedstrijd
Toen ik de Podcasting Simplified Podcast (voorheen de Set Sail Podcast) voor het eerst lanceerde, deed ik een giveaway waarin ik mensen vroeg om zich te abonneren op de show. Begin je te zien hoe deze allemaal samengaan?
Ik vroeg mensen gewoon een screenshot te maken nadat ze zich hadden geabonneerd en me te taggen op Twitter of Instagram.
De prijzen die je weggeeft moeten op een bepaalde manier in lijn liggen met je show, zodat je relevante mensen krijgt (ik gaf een microfoon en podcast hosting weg). Geef niet zomaar een iPad weg!
Sociale media
Het maken van audiogrammen is een populaire manier om korte clips van je show te delen.
Wavve is mijn favoriete manier om dit te doen.
Headliner is een andere populaire webapplicatie om aangepaste video's te maken.
Bepaalde podcasthosts bieden de mogelijkheid om videoclips te maken. Simplecast en Buzzsprout beide maken het gemakkelijk.
En onlangs kwam Overcast uit met een nieuwe functie voor het delen van clips die in de app is ingebouwd:
Betaalde advertenties
Zoeken & Sociale Media
Op Facebook kunt u zich richten op het type mobiel apparaat. Dat betekent dat u mensen op iOS direct naar Apple Podcastsen mensen op Android direct naar Google Podcasts kunt sturen.
U kunt ook Google Ads gebruiken om zich te richten op mensen die op zoek zijn naar specifieke soorten shows.
Er zijn tonnen mensen die op zoek zijn naar shows...
Bijvoorbeeld, "beste hockey podcast" krijgt 880 zoekopdrachten per maand en de meer algemene "hockey podcast" krijgt 3.600/maand.
Andere Podcasts
U kunt ofwel host-read advertenties of dynamische advertenties (of beide) doen via netwerken zoals Midroll of direct onderhandelen met de podcast.
Overcast heeft ook een eenvoudig advertentieplatform dat u kunt gebruiken om specifieke podcastcategorieën te targeten met een kleine banner.
Wees behulpzaam
Word lid van relevante Facebook-groepen of forums om anderen te helpen. Als je een aflevering hebt die betrekking heeft op een vraag die iemand heeft, kan het nuttig zijn om die samen met je antwoord te vermelden.
Quora is een andere geweldige plek waar mensen hulp zoeken.
Hoe promoot je je podcast? Heb je andere methodes die goed hebben gewerkt? Deel ze met ons op Twitter!