Det finns massor av olika sätt att marknadsföra en podcast.
Vissa är ganska enkla och kräver inte mycket ansträngning, medan andra kan ta lite mer tid.
Jag har försökt att inkludera en mängd olika podcastmarknadsföringstaktik så att du kan välja och välja vad som är vettigt för dig.
Jag rekommenderar att du väljer en eller två enkla podcast-marknadsföringsmetoder (de första 2 är bra utgångspunkter om du inte redan gör dem) och sedan kommer tillbaka för att lägga till metoder i din marknadsföringsmix.
Be personer prenumerera
Låter enkelt men nya prenumeranter är den viktigaste faktorn för att ranka högre i Apple Podcasts (tidigare iTunes).
Det betyder också att lyssnarna automatiskt kommer att sänka nya avsnitt när de publiceras.
Skicka till podcastkataloger
Apple Podcasts är den stora aktören men Spotify och Google vinner snabbt mark som den go-to plats där människor hittar och lyssnar på podcasts.
Det är viktigt att din podcast listas på så många platser som möjligt (och de är alla gratis).
Här är information om hur du skickar in din show till de bästa katalogerna.
Utnyttja befintliga tillgångar
Mozilla lägger sin podcast, IRL, på sin hemsida som får miljontals läsare:
Om du har en webbplats eller e-postlista är det bra sätt att informera din befintliga publik om din podcast.
Om du inte har någon av dem finns det mer information om hur du kommer igång lite längre ner på den här sidan.
Dela recensioner och vittnesmål
Folk älskar att höra deras namn på sin favoritshow!
Detta är en enkel taktik som skapar en god cykel av nytt engagemang.
Exemplet nedan använder ett Q&A-segment, men kan enkelt göras med recensioner eller vittnesmål också.
Här är stegen:
- Be personer att tagga eller @ dig på sociala när de ställer frågor (vänner och följare kommer att kunna hitta dig och lära sig mer)
- Människor gillar att höra sina namn tala online - så när du nämner någon kommer de att vara mycket mer benägna att dela det avsnittet
- Deras vänner har sannolikt liknande intressen och kommer att vilja kolla in showen
- Andra listare kommer att vilja få sin fråga sagt högt (och få ett svar naturligtvis)
- Upprepa
Det kan ta tid att växa, men det finns ett antal fördelar: Det är ett naturligt och enkelt sätt att få engagemang, växa din podcast-publik och växa dina sociala mediekanaler - allt på samma gång!
Skapa en webbplats
Jag vet att många av podcasthotellleverantörerna erbjuder en grundläggande webbplats, men om du verkligen vill växa ditt program är det vägen att starta en blogg.
Det finns flera anledningar till varför:
- Share-ability – det är fortfarande enklare att dela ett blogginlägg istället för en egen Apple- eller Google podcast-länk
- SEO - skrivet ord (blogginlägg, till exempel) är fortfarande kung på Google. Det kan ändras någon gång, men för tillfället måste du skriva.
- Flera målgrupper – det finns inte alltid mycket överlappning mellan din podcast-publik och din bloggmålgrupp. Det betyder att du når många nya personer genom att publicera både skriftligt och talat innehåll.
- E-post - för att bygga en e-postlista behöver du din egen webbplats att skicka dem till.
Du kan bädda in en podcastspelare på enskilda inlägg eller visa en spellista på en mer allmän sida om din podcast(se exempel på båda här) så att människor också kan lyssna på din webbplats.
Här är en guide om hur du startar en WordPress-blogg om du behöver hjälp med att komma igång.
Du kan också få ett gratis domännamn (.com) när du registrerar dig för hosting - sök här:
[wpdomainchecker width="660" button="Är det tillgängligt?"]
Apples smarta banderoll
Detta är relativt enkelt om du har en webbplats.
Det visas bara på mobilversionen av Safari. När personer klickar på "Visa" tar det dem direkt till ditt program på Apple Podcasts. Om de klickar på "X" för att avfärda det kommer de aldrig att se det igen.
All you need to do is add a single line of code to the <head> of your website:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=1337151390, affiliate-data=at=1000ltXT&ct=safari-smartbanner">
Formatet är så här:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER, affiliate-data=at=AFFILIATE-ID&ct=CAMPAIGN-NAME">
Byt bara ut delarna i alla kepsar med din information. Ditt podcast-ID-nummer finns i slutet av din Apple Podcasts URL:
Du kan till och med lägga till ett affiliate-ID för spårningsändamål – här är en ny rapport från mig:
Om du inte vill lägga till spårningsinformationen kan du bara använda den här koden istället:
<meta name="apple-itunes-app" content="app-id=ID-NUMBER">
Också av notera, Buzzsprouts nya podcastwebbplatser innehåller automatiskt den här koden åt dig.
Skapa en e-postlista
En e-postlista är ett bra sätt att låta människor veta om nya avsnitt, be dem prenumerera, göra en giveaway och mer.
För att starta en e-postlista behöver du din egen webbplats (se ovan) och en e-postmarknadsföringsleverantör.
Min favorittjänst för e-postmarknadsföring för podcasters är ConvertKit.
Var gäst i andra shower
Personer som redan lyssnar på podcasts är den enklaste gruppen för att lyssna på ditt program.
Att vara gäst i andra shower med en liknande publik är ett bra sätt att bli utsatt för nya människor och skapa nya kontakter.
I appen för stationära iTunes kan du hitta program med överlappande målgrupper till din genom att klicka på fliken "Relaterad":
Börja med att se vilka av dessa shower som har gäster och nå ut till dem.
Du kan också titta på relaterade program till dina relaterade program för att utöka sökningen.
Ha gäster på din show
Om det är vettigt kan det hjälpa att ha gäster på din show genom att utnyttja din gästs befintliga publik.
Tänk på att riktigt stora namn inte har mycket incitament att dela avsnittet, men du kan göra det enkelt för din gäst att dela genom att förse dem med förskrivna citat och bilder på sociala medier.
Buffer har några bra exempel på vad du ska skicka podcastgäster.
Gör en giveaway eller tävling
När jag först lanserade Podcasting Simplified Podcast (tidigare Set Sail Podcast) gjorde jag en giveaway och bad folk att prenumerera på showen. Börjar du se hur de hänger ihop?
Jag bad helt enkelt människor att ta en skärmdump efter att de prenumererat och tagga mig på Twitter eller Instagram.
Priserna du ger bort bör anpassa sig till din show på något sätt så att du får relevanta människor (jag gav bort en mikrofon och podcast hosting). Ge inte bara bort en iPad!
Sociala medier
Att skapa audiogram är ett populärt sätt att dela korta klipp från ditt program.
Wavve är mitt favorit sätt att göra detta.
Headliner är en annan populär webbapp för att skapa anpassade videor.
Vissa podcastvärdar erbjuder möjligheten att skapa videoklipp. Simplecast och Buzzsprout båda gör det enkelt.
Och nyligen kom Overcast ut med en ny klippdelningsfunktion inbyggd i appen:
Betalda annonser
Sök & sociala medier
På Facebook kan du rikta in dig på typen av mobil enhet. Vilket innebär att du kan skicka personer på iOS direkt till Apple Podcasts och skicka personer på Android direkt till Google Podcasts.
Du kan också använda Google Ads för att rikta in dig på personer som söker efter specifika typer av program.
Det finns massor av människor som letar efter shower...
Till exempel får "bästa hockeypodcast" 880 sökningar per månad och den mer allmänna "hockeypodden" får 3 600/månad.
Andra podcaster
Du kan göra antingen värdläsningsannonser eller dynamiska annonser (eller båda) via nätverk som Midroll eller förhandlas direkt med podcasten.
Overcast har också en enkel annonsplattform som du kan använda för att rikta in dig på specifika podcastkategorier med en liten banner.
Var hjälpsam
Gå med i relevanta Facebook-grupper eller forum för att hjälpa andra. Om du har ett avsnitt som relaterar till en fråga som någon har kan det vara användbart att nämna det tillsammans med ditt svar.
Quora är ett annat bra ställe där människor söker hjälp.
Hur marknadsför du din podcast? Har du andra metoder som har fungerat bra? Dela gärna med dig till oss på Twitter!