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El marketing por correo electrónico es algo que todo podcaster debería saber...

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El "podcasting" se está convirtiendo rápidamente en la corriente principal. Se está ganando mucho dinero en la zona y ahora lo único que se interpone entre un podcaster y el éxito, aparte de un gran contenido y presentación, por supuesto, es el marketing.

Una de las estrategias de marketing de podcast que puede hacer que te disparen a las estrellas es el marketing por correo electrónico. Es un tesoro de oportunidades que puede permitirte hacer crecer tu podcast exponencialmente.

Sin embargo, cuando se trata del marketing por correo electrónico, algunas cosas suelen funcionar mejor que otras y el éxito es cuestión de saber qué funciona y qué no.

De eso es de lo que se tratará este artículo: los hackers del email marketing que harán que tu podcast crezca.

Si acabas de empezar, aquí están mis plataformas favoritas de marketing por correo electrónico - Ross.

Mantén tu campaña de marketing estructurada

Uno de los mayores errores que cometen muchos vendedores es que creen que tener un método para su campaña de marketing por correo electrónico simplemente los empantanará. Eso no es cierto.

De hecho, es la falta de un proceso o método lo que termina por ralentizarte.

Cuando tienes un proceso que has definido lo suficientemente bien como para convertirlo en un método, liberas aún más tiempo para hacer otras cosas como experimentar y ser creativo con nuevas ideas porque no pasas la mayor parte del tiempo apagando incendios y arreglando errores.

La mayoría de los percances que ocurren con el marketing por correo electrónico son percances que podrían evitarse fácilmente.

Utiliza un enfoque multi-plataforma para revisar tus correos electrónicos

Hay muchas plataformas de prueba de correo electrónico por ahí.

Muchos de ellos harán todo lo posible por mostrarle exactamente cómo aparecerá su mensaje de correo electrónico a los clientes, ya sea en un escritorio o en un móvil; ya sea en formato HTML o de texto.

La persistencia es la clave

No importa lo bueno que sea tu correo electrónico. Si el destinatario no lo ha abierto, es como si nunca lo hubiera enviado.

Entonces, ¿qué haces en una situación así? Por qué lo envías de nuevo.

Puedes reenviar el correo electrónico a todos los destinatarios que nunca lo abrieron. Podría parecer que les estás molestando, pero podrían haber fallado en abrir el correo electrónico por un montón de razones, incluyendo quizás que terminó en su carpeta de spam o simplemente se perdió en los muchos correos electrónicos que reciben cada día.

Cuando lo envías de nuevo, lo pones en la parte superior, donde pueden notarlo fácilmente y abrirlo. Además, no hay ningún daño en reenviar un correo electrónico una o dos veces. Si no lo abren dos o tres veces en un tiro, entonces sabes con seguridad que no quieren hacerlo.

¿Sabías que ConvertKit tiene una función de un solo clic que le permite hacer esto fácilmente?

Mantén tus líneas de asunto cortas

Los correos electrónicos no están destinados a ser una entrada de blog, y sus títulos no están destinados a parecerse a los títulos de proyectos de investigación altamente académicos. Si realmente quieres que tu destinatario abra el correo electrónico, mantén la línea de asunto corta y dulce.

También hay muchas otras pequeñas cosas que puedes hacer para aumentar la tasa de clics de tus correos electrónicos.

Recuerda que el objetivo de una línea de asunto es dar una especie de aviso al destinatario para que pueda abrir el correo electrónico.

Quieres que sea interesante, pero no quieres que sea tan detallado que dé demasiada información al principio. Cuando hagas eso, tu receptor no estará ansioso por saber nada más. Lo ideal sería que el tema de tu línea de asunto hiciera que tu destinatario pensara "¡Dime más!"

Puedes usar las mismas técnicas que usas para crear los títulos de tus podcasts.

Integrar las ventas y el marketing

Los vendedores por correo electrónico tienen una gran obsesión con dos cosas: las tarifas abiertas y los clics. Quieren saber quién abrió el correo electrónico y en qué hicieron clic mientras estaban allí. Sin embargo, esta es una visión demasiado estrecha.

El objetivo de este tipo de campaña de marketing es generar contactos y buenos contactos para que el equipo de ventas tenga clientes a los que vender.

Dicho esto, el marketing por correo electrónico no debe terminar con el envío de un correo electrónico a tu destinatario y luego seguir adelante.

Desde la perspectiva de un podcast, deberías tomarte un tiempo para trabajarlo en un sistema. Todos los correos electrónicos que vienen de los departamentos de ventas y marketing son parte del mismo plan general. Todos ellos ayudan a facilitar al receptor en el viaje de convertirse en un guiado a convertirse en un suscriptor de su podcast.

Así es como deberías mirarlos. Sincronízalos para que haya algún tipo de flujo y luego ajusta los que no encajen en este flujo.

Está bien tener "respuestas" y "reenvíos" en las líneas de asunto

Este suele ser un tema que provoca confusión. ¿Qué pasa cuando la gente ve "RE:" o "FWD:" en un correo electrónico? La mayoría de ellos tendrán la vibración de que van más profundo en la madriguera del conejo y obtienen más información sobre algo importante.

Sin embargo, esto sólo funciona si los reenvíos y las respuestas son reales.

"Si alguien abre tu correo electrónico y se da cuenta de que le has mentido, su interés en lo que tienes que decir disminuye porque entonces se enfadan", dice Najib Tahir de SuperiorPapers.

Por otro lado, si notan que eres genuino en la información que proporcionas y que es un seguimiento real, querrán saber más.

Contrata a alguien para que revise tu trabajo.

Lo ideal sería que fuera alguien que no fuera parte de su equipo interno y por lo tanto no fuera parte de su campaña.

Lo que necesitas es un par de ojos frescos para mirar tu correo electrónico y notar esas pequeñas cosas que nunca habrías notado por ti mismo.

Puedes contratar un servicio de escritura barato para hacer esto por ti. Al final, vale la pena.

Los correos electrónicos de entrega de contenido son tu amigo

Así que alguien acaba de visitar tu podcast y ha rellenado un formulario para obtener algún tipo de contenido, ya sea gratuito o en papel blanco.

Luego les envías el enlace por correo electrónico y les agradeces que hayan descargado el contenido.

¿Deberías terminar con eso? ¿No sería un gran desperdicio de una oportunidad?

Estos correos electrónicos no suelen ser enviados por su departamento de marketing. Normalmente es algún otro grupo que no es consciente del tipo de experiencia de usuario que el departamento de marketing está intentando crear para los oyentes.

Hay que volver a ponerlo en manos del marketing para que se redacte un mejor texto de correo electrónico. Hay que dar más opciones a los destinatarios para que sepan qué hacer después de recibir el contenido prometido.

Nunca debes permitir que haya callejones sin salida en tu marketing.

Presta atención a tus líneas de asunto

Hemos hablado mucho sobre las líneas de asunto en este artículo, pero es sólo porque son uno de los elementos más importantes, y sin embargo pasados por alto, de un correo electrónico.

La mayoría de la gente trabajará muy duro para conseguir la copia perfecta para el correo electrónico y luego se pondrán a escribir el primer asunto que se les ocurra. No debería ser así.

En realidad debería ser al revés. Dedique la mayor parte de su tiempo a la línea de asunto y sólo un poco al cuerpo de su correo electrónico. Lo más importante es conseguir que el destinatario abra el mensaje con la intención de leerlo. Si nadie lo hace, no sirve de nada tener una copia excelente.

De hecho, puedes dar un paso más. Para asegurarnos de que está recibiendo las líneas de sujeto correctas, haga algunas pruebas A/B en ellas.

Esta es una prueba muy fácil de hacer y le dará una gran cantidad de información. El tipo de línea de asunto que elijas para tu correo electrónico puede colorear todo el correo electrónico de cierta manera.

Por lo tanto, deberías contratar a un escritor y animarle a ser tan creativo como sea posible cuando se le ocurran los borradores y averiguar qué tipo de percepción obtiene el receptor del borrador.

Asegúrate de que tus correos electrónicos estén sincronizados con todos los mensajes de cara al comprador

Como podcaster, es probable que se comunique con sus clientes desde múltiples plataformas.

Es importante mantener todo consistente para que sus suscriptores no se sientan confundidos sobre el tipo de mensajes que reciben a través de las diferentes plataformas.

Necesitas saber qué mensaje quieres entregar en tu podcast, tu blog, tus tweets, tus correos electrónicos, etc., y luego ceñirte a ese mensaje en todo momento.

Medir un amplio rango de métricas

Como podcaster, podría pensar que las únicas medidas que importan para su campaña de marketing por correo electrónico son las tasas de apertura y los clics. Sin embargo, hay mucho más.

Lo que en última instancia quiere, por supuesto, es más suscriptores a su podcast, lo que al final aumentará sus ingresos. Por lo tanto, usted necesita encontrar una manera de conectar sus campañas de marketing por correo electrónico con los clientes potenciales que terminan como suscriptores o como clientes de lo que usted está vendiendo, y a los ingresos, usted está ganando también.

No está garantizado que sea algo fácil, pero definitivamente es valioso para el éxito de su podcast.


Artículo de Susan Saurel

Susan Saurel es una apasionada escritora de marketing de Texas. Actualmente trabaja con UK BestEssays, un servicio de redacción barato para empresas de marketing, pero ha escrito para otras publicaciones importantes, como EduGeeksClub. Le gusta viajar y ha viajado utilizando todos los medios de transporte. Ha sido gestora de proyectos en una empresa de informática y profesora de categoría superior anteriormente. También es una madre y esposa cariñosa. Está dispuesta a compartir sus experiencias con sus lectores, y seguro que tiene algo que decir.
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