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Le marketing par e-mail est un véritable casse-tête pour les podcasteurs

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Le podcasting se généralise rapidement. On y gagne beaucoup d'argent et, à l'heure actuelle, la seule chose qui se trouve entre un podcasteur et le succès, à part un contenu et une présentation de qualité, est bien sûr le marketing.

L'une des stratégies de marketing du podcast qui peut vraiment vous faire viser les étoiles est le marketing par e-mail. C'est un véritable trésor d'opportunités qui peut vous permettre de faire croître votre podcast de manière exponentielle.

Toutefois, en matière de marketing par courrier électronique, certaines choses fonctionnent généralement mieux que d'autres et le succès est une question de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

C'est de cela qu'il sera question dans cet article : des pirates du marketing par courriel qui feront croître votre podcast.

Si vous ne faites que commencer, voici mes plateformes de marketing par e-mail préférées - Ross.

Gardez votre campagne de marketing structurée

L'une des plus grandes erreurs que commettent de nombreux spécialistes du marketing est de croire que le fait de disposer d'une méthode pour leur campagne de marketing par courriel ne fera que les embourber. Ce n'est pas vrai.

En fait, c'est l'absence de processus ou de méthode qui finit par vous ralentir.

Lorsque vous avez un processus que vous avez suffisamment bien défini pour le transformer en méthode, vous avez encore plus de temps libre pour faire d'autres choses comme des expériences et être créatif avec de nouvelles idées parce que vous ne passez pas la plupart de votre temps à éteindre des incendies et à réparer des erreurs.

La plupart des accidents qui se produisent avec le marketing par courriel sont des accidents qui pourraient facilement être évités.

Utilisez une approche multi-plateforme pour examiner vos courriels

Il existe de nombreuses plateformes de test de courrier électronique.

Nombre d'entre eux vont jusqu'à vous montrer exactement comment votre message électronique apparaîtra aux clients, que ce soit sur un bureau ou un portable ; que ce soit sous forme de HTML ou de texte.

La persévérance est la clé

Peu importe la qualité de votre courrier électronique. Si le destinataire ne l'a pas ouvert, autant ne jamais l'avoir envoyé.

Que faites-vous dans une telle situation ? Pourquoi vous l'envoyez à nouveau.

Vous pouvez renvoyer le courriel à tous les destinataires qui ne l'ont jamais ouvert. On pourrait croire que vous les mettez sur écoute, mais ils pourraient ne pas avoir ouvert le courriel pour toute une série de raisons, notamment parce qu'il s'est retrouvé dans leur dossier de courrier indésirable ou s'est simplement perdu dans les nombreux courriels qu'ils reçoivent chaque jour.

Lorsque vous l'envoyez à nouveau, vous le mettez en haut, où ils peuvent le remarquer facilement et l'ouvrir. En outre, il n'y a aucun mal à renvoyer un courriel une ou deux fois. S'ils ne l'ouvrent pas deux ou trois fois en une fois, vous êtes sûr qu'ils n'en ont pas envie.

Saviez-vous que ConvertKit dispose d'une fonction d'un seul clic qui vous permet de le faire facilement ?

Faites en sorte que vos sujets soient courts

Les e-mails ne sont pas destinés à être des articles de blog et leurs titres ne sont pas destinés à ressembler aux titres de projets de recherche hautement académiques. Si vous voulez vraiment que votre destinataire ouvre le courriel, faites en sorte que l'objet du message soit court et agréable.

Il y a aussi beaucoup d'autres petites choses que vous pouvez faire pour augmenter le taux de clics de vos e-mails.

N'oubliez pas que le but de la ligne d'objet est de donner une sorte d'avertissement au destinataire pour qu'il puisse ouvrir le courriel.

Vous voulez qu'il soit intéressant, mais vous ne voulez pas qu'il soit si détaillé qu'il donne trop d'informations au départ. Dans ce cas, votre destinataire ne sera pas impatient d'en savoir plus. Idéalement, votre sujet devrait faire penser à votre destinataire : "Dites-m'en plus !

Vous pouvez utiliser les mêmes techniques que celles que vous utilisez pour trouver les titres de vos podcasts.

Intégrez vos ventes et votre marketing

Les spécialistes du marketing par courrier électronique sont obsédés par deux choses : les taux d'ouverture et les clics. Ils veulent savoir qui a ouvert le courriel et sur quoi ils ont cliqué pendant qu'ils étaient là. Cette vision est toutefois trop étroite.

Le but de ce type particulier de campagne de marketing est de générer des prospects et des bons prospects afin que l'équipe de vente ait des clients à qui vendre.

Cela dit, le marketing par courriel ne doit pas se limiter à l'envoi d'un courriel à votre destinataire, puis à la poursuite de votre activité.

Du point de vue d'un podcast, vous devriez prendre un certain temps pour l'intégrer dans un système. Tous les courriers électroniques provenant des services de vente et de marketing font partie d'un même plan global. Ils aident tous à faciliter le parcours du destinataire, qui passe du statut d'utilisateur averti à celui d'abonné à votre podcast.

C'est ainsi que vous devez les considérer. Synchronisez-les pour qu'il y ait une sorte de flux, puis modifiez ceux qui ne rentrent pas dans ce flux.

Il est normal d'avoir des "réponses" et des "forward" dans les sujets

C'est généralement un sujet qui suscite la confusion. Que se passe-t-il lorsque les gens voient "RE :" ou "FWD :" dans un courriel ? La plupart d'entre eux auront l'impression d'aller plus loin dans le terrier du lapin et d'obtenir plus d'informations sur quelque chose d'important.

Cela ne fonctionne toutefois que si les renvois et les réponses sont réels.

"Si quelqu'un ouvre votre e-mail et remarque ensuite que vous lui avez menti, son intérêt pour ce que vous avez à dire diminue car il se met alors en colère", explique Najib Tahir de SuperiorPapers.

En revanche, s'ils remarquent que vous êtes sincère dans les informations que vous fournissez et qu'il s'agit d'un véritable suivi, ils voudront en savoir plus.

Engagez quelqu'un pour relire votre travail

Idéalement, il devrait s'agir d'une personne qui ne fait pas partie de votre équipe interne et qui ne fait donc pas partie de votre campagne.

Ce dont vous avez besoin, c'est d'un regard neuf pour regarder votre courrier électronique et remarquer ces petites choses que vous n'auriez jamais remarquées par vous-même.

Vous pouvez louer un service d'écriture bon marché pour le faire à votre place. Au final, cela en vaut la peine.

Les courriels de diffusion de contenu sont vos amis

Quelqu'un a donc visité votre podcast et a rempli un formulaire pour obtenir une forme de contenu, que ce soit un cadeau ou un livre blanc.

Vous leur envoyez ensuite le lien par e-mail et vous les remerciez d'avoir téléchargé le contenu.

Faut-il en rester là ? Ne serait-ce pas là un grand gaspillage d'une opportunité ?

Ces e-mails ne sont généralement pas envoyés par votre service marketing. Il s'agit généralement d'un autre groupe qui n'est pas conscient du type d'expérience que le service marketing essaie de créer pour les auditeurs.

Vous devez le remettre dans le circuit et le confier au marketing afin d'améliorer la rédaction des e-mails. Les destinataires doivent avoir plus d'options quant à ce qu'ils doivent faire après avoir reçu le contenu promis.

Vous ne devez jamais permettre d'impasses dans votre marketing.

Faites attention à vos sujets

Nous avons beaucoup parlé des sujets dans cet article, mais c'est seulement parce qu'ils sont l'un des éléments les plus importants, et pourtant négligés, d'un courriel.

La plupart des gens travailleront très dur pour trouver la copie parfaite de l'e-mail, puis ils taperont sur la première ligne d'objet qui leur viendra à l'esprit. Il ne devrait pas en être ainsi.

C'est plutôt l'inverse qui devrait se produire. Consacrez la majeure partie de votre temps à la ligne d'objet et seulement un peu au corps de votre message. Le plus important est d'amener votre destinataire à ouvrir votre message avec l'intention de le lire. Si personne ne le fait, il ne sert à rien d'avoir une copie de qualité.

En fait, vous pouvez aller plus loin. Pour vous assurer que vous obtenez les bons sujets, faites des tests A/B sur ces derniers.

C'est un test très facile à réaliser et il vous donnera une foule d'informations. Le type de ligne d'objet que vous choisissez pour votre courrier électronique peut, d'une certaine manière, colorer l'ensemble du message.

Vous devriez donc engager un rédacteur et l'encourager à être aussi créatif que possible lorsqu'il rédige des textes et à déterminer le type de perception que le destinataire en tire.

Assurez-vous que vos e-mails sont synchronisés avec tous les messages destinés aux acheteurs

En tant que podcasteur, vous communiquerez probablement avec vos clients à partir de plusieurs plateformes.

Il est important que tout soit cohérent afin que vos abonnés ne se sentent pas confus quant au type de messages qu'ils reçoivent sur les différentes plateformes.

Vous devez savoir quel message vous souhaitez diffuser sur votre podcast, votre blog, vos tweets, vos e-mails, etc. et vous en tenir à ce message à tout moment.

Mesurer un large éventail de paramètres

En tant que podcasteur, vous pensez peut-être que les seuls paramètres qui comptent pour votre campagne de marketing par courriel sont les taux d'ouverture et les clics. Cependant, il y a beaucoup plus que cela.

Ce que vous voulez en fin de compte, c'est bien sûr plus d'abonnés à votre podcast, ce qui augmentera vos revenus au final. Vous devez donc trouver un moyen de relier vos campagnes de marketing par courrier électronique aux prospects qui finissent par devenir des abonnés ou des clients de ce que vous vendez, et aux recettes que vous en tirez également.

Il n'est pas garanti que ce soit facile, mais c'est certainement un élément précieux pour le succès de votre podcast.


Article par Susan Saurel

Susan Saurel est une rédactrice marketing passionnée, originaire du Texas. Elle travaille actuellement avec UK BestEssays, un service de rédaction bon marché pour les entreprises de marketing, mais a écrit pour d'autres publications importantes, notamment EduGeeksClub. Elle aime voyager et a voyagé en utilisant tous les modes de transport. Elle a été auparavant chef de projet dans une société informatique et enseignante de catégorie supérieure. Elle est également une mère et une épouse aimante. Elle est prête à partager ses expériences avec ses lecteurs, et elle a certainement quelque chose à dire.
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